全球醫(yī)美生物制藥領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)艾爾建美學(xué)攜手中國整形美容協(xié)會、德勤中國在第七屆IAIC成都國際醫(yī)美產(chǎn)業(yè)大會上正式發(fā)布 《中國醫(yī)美行業(yè)2024年度洞悉報告》（以下簡稱"洞悉報告"），旨在通過深度解讀當(dāng)下中國醫(yī)美行業(yè)需求者的個性化品質(zhì)醫(yī)美需求，為行業(yè)如何持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)、安全的治療體驗及為需求者創(chuàng)造長期價值這一命題，提供基于全新視角的解題思路。
洞悉報告通過案頭研究、醫(yī)美行業(yè)專家深度訪談，以及針對兩千余名中高收入醫(yī)美需求者（家庭稅前年收入大于30萬）和超過600家醫(yī)美機構(gòu)（涉及超過100個城市）的調(diào)研，總結(jié)概括中國醫(yī)美行業(yè)發(fā)展的最新洞見、前瞻思考與趨勢研判。
中國整形美容協(xié)會會長張斌表示："作為醫(yī)美高品質(zhì)發(fā)展理念的行業(yè)倡導(dǎo)者，中整協(xié)一直積極推進創(chuàng)新和行業(yè)健康發(fā)展，聯(lián)動追求品質(zhì)醫(yī)美的上下游合作伙伴，并時刻關(guān)注從宏觀環(huán)境到微觀體感的變化。此次與德勤中國和艾爾建美學(xué)共同推出《中國醫(yī)美行業(yè)2024年度洞悉報告》，希望有助于與上下游合作伙伴共同得出具有實用價值的品質(zhì)經(jīng)營啟示，為醫(yī)美需求者提供優(yōu)質(zhì)、可靠、個性化的服務(wù)和治療體驗。"
德勤中國生命科學(xué)與醫(yī)療行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)合伙人簡思華（Jens Ewert）表示："2023年，醫(yī)美行業(yè)站在了新的發(fā)展節(jié)點上，不僅見證了行業(yè)的自我革新，也映射出需求者對醫(yī)美品質(zhì)日益增長的期待。我們希望洞察報告能夠為行業(yè)決策者提供新的視角和思路，促進行業(yè)健康有序發(fā)展。我們堅信通過不斷創(chuàng)新和服務(wù)升級，醫(yī)美行業(yè)能夠更好地滿足需求者對美好生活的追求，成為經(jīng)濟發(fā)展中的一支新動力。"
艾爾建美學(xué)中國總經(jīng)理丘漢華表示："無論醫(yī)美行業(yè)的內(nèi)涵外延如何拓展，技術(shù)理念更迭如何迅速，商業(yè)模式如何演進，以創(chuàng)新和品質(zhì)為驅(qū)動的內(nèi)核從未改變。艾爾建美學(xué)將憑借自身產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新能力、對醫(yī)美市場和需求者的洞察能力以及專業(yè)人才的儲備能力等，一如既往緊密攜手行業(yè)伙伴，助力中國醫(yī)美行業(yè)全面的品質(zhì)升級之路。"
醫(yī)美市場增速穩(wěn)健，注射及能量源類治療前景樂觀
2024年是推動消費從企穩(wěn)恢復(fù)轉(zhuǎn)向持續(xù)擴大的一年，也是醫(yī)美行業(yè)提質(zhì)升級的關(guān)鍵一年。醫(yī)美行業(yè)作為兼具醫(yī)療屬性和情緒消費特點的"新質(zhì)消費力"之一，在這一年充分見證了醫(yī)美需求者悅己訴求以及對醫(yī)美行業(yè)信心的進一步提升。
洞悉報告顯示，2024年服務(wù)型消費修復(fù)，預(yù)計中國醫(yī)美市場增速可達10%左右；受醫(yī)美滲透率不斷提升和多元化品質(zhì)醫(yī)美需求驅(qū)動，中國醫(yī)美市場預(yù)計在未來幾年內(nèi)仍可保持10%至15%的快速增長。
其中，注射類醫(yī)美治療因其效果相對更顯著，能夠滿足成熟需求者進階需求等特性，預(yù)計在未來五年內(nèi)保持20%至30%的復(fù)合增長率；能量源類醫(yī)美治療因其非侵入式特點，需求者接受度更高等因素，預(yù)計同期復(fù)合增長率在15%至20%。
伊美爾集團首席增長官王海洋表示："如何跑贏市場和周期，在競爭中持續(xù)、健康增長，堅守醫(yī)美本質(zhì)和品質(zhì)經(jīng)營是任何時候都不會過時的商業(yè)邏輯和企業(yè)價值觀。隨著政策監(jiān)管不斷完善，醫(yī)美行業(yè)的商業(yè)形態(tài)趨于成熟，醫(yī)美需求者認知持續(xù)提升，我相信醫(yī)美服務(wù)的品牌、療效和體驗是實現(xiàn)差異化競爭優(yōu)勢最有效的路徑。"
醫(yī)美行業(yè)資深人士表示，上游廠商通過高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的獲批交付，助力行業(yè)邁向品質(zhì)醫(yī)美新階段；同時，合規(guī)監(jiān)管趨嚴和從業(yè)者自律自治促使行業(yè)回歸醫(yī)療本質(zhì)，為行業(yè)高品質(zhì)時代持續(xù)創(chuàng)造內(nèi)生動力。
醫(yī)美需求側(cè)趨向理性，愿意為品質(zhì)買單
洞悉報告發(fā)現(xiàn)，在醫(yī)美需求K型分化的趨勢下，追求品質(zhì)醫(yī)美的中高收入群體的醫(yī)美支出仍穩(wěn)步增長。醫(yī)美需求者在追求性價比醫(yī)美的同時，更加追求優(yōu)質(zhì)安全與個性化兼具的品質(zhì)醫(yī)美服務(wù)和治療體驗。
洞悉報告數(shù)據(jù)顯示，2023年，91%中高收入醫(yī)美需求者的醫(yī)美支出較上年穩(wěn)中有升，增加的主要原因是項目升級或增加項目種類；展望2024年，絕大多數(shù)中高收入醫(yī)美需求者將繼續(xù)維持或增加醫(yī)美消費金額，尤其青睞光電和注射類項目的持續(xù)消費。
深圳陽光醫(yī)院集團董事長王曉瀘表示："醫(yī)美需求者在治療支出方面持續(xù)但趨于理性務(wù)實，這對于合規(guī)經(jīng)營、始終致力于打造專業(yè)性的品質(zhì)機構(gòu)是機遇而非挑戰(zhàn)�？v觀目前發(fā)展趨勢，醫(yī)美行業(yè)正在告別質(zhì)價參差、野蠻生長、信息不透明的舊時代，同時在產(chǎn)品力、安全性、醫(yī)生專業(yè)技術(shù)、服務(wù)質(zhì)量和體驗感等維度筑起行業(yè)的高門檻和高標準，才能使得醫(yī)美治療的質(zhì)量和患者安全得到根本保障。"
高端需求人群注重機構(gòu)專業(yè)性，項目體驗從面部向身體拓展
洞察報告顯示，過去一年醫(yī)美消費額超過5萬元的需求者更注重醫(yī)美機構(gòu)的專業(yè)性，會根據(jù)不同機構(gòu)或醫(yī)生擅長的項目做出治療選擇。他們對注射類項目仍然愿意持續(xù)高投入，而身體塑形作為藍海項目，將是未來的增長引擎。
智美醫(yī)療集團創(chuàng)始人張寵表示："無論是堅持品質(zhì)醫(yī)美理念，還是從面部到身體的業(yè)務(wù)多元拓展，一切都是源自醫(yī)美需求者多樣、深層、綜合、個性求美訴求的快速變化。只有始終保持靈敏的市場嗅覺，前瞻的需求者洞察力，保持對醫(yī)學(xué)和品質(zhì)的敬畏以及塑造自然、自信美的多元價值認同，打造全周期、專業(yè)化的診療服務(wù)和體驗，才能最終贏得市場和需求者的信賴與尊重。"
除此之外，針對如何在醫(yī)美行業(yè)迭代中尋找新的增長點，洞悉報告還提出以下趨勢總結(jié)：
• 2023年，男性醫(yī)美需求者以輕醫(yī)美類入門項目為主，注重醫(yī)生的專業(yè)度與資質(zhì)。2024年，男性醫(yī)美意愿仍在增加，超四成男性醫(yī)美需求者計劃增加醫(yī)美投入。他們主要關(guān)注光電項目和肉毒毒素注射項目，同時對注射填充類項目關(guān)注度還有很大提升空間。
• 境外旅行火熱帶動了部分中高收入需求者體驗出境醫(yī)美。目前出境醫(yī)美的需求者以一線熟齡居多，相比其他需求者更加愛體驗，消費力和消費意愿更加強勁。2023年，日本、韓國成為此類需求者的首選海外醫(yī)美目的地，實際出境治療項目仍以輕醫(yī)美為主。 此外，海外的治療水平和審美理念以及性價比是需求者選擇出境的動力，然而擔(dān)憂溝通問題及潛在并發(fā)癥處理是不選擇海外醫(yī)美的需求者的主要顧慮。
• 醫(yī)美需求者對熱門社交平臺上的醫(yī)生科普和素人分享更感興趣，信息獲取的平臺排名前三位的是小紅書、大眾點評和微信。在獲取的信息中，項目本身效果及適配度是影響中高收入醫(yī)美新客決策的重要因素。
*以上內(nèi)容僅節(jié)選提煉《中國醫(yī)美行業(yè)2024年度洞悉報告》原文部分內(nèi)容，完整描述以報告內(nèi)容為準。
*文中機構(gòu)CEO引言排名不分先后
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關(guān)于艾爾建美學(xué)
艾爾建美學(xué)是一家艾伯維旗下的公司，致力于研發(fā)、生產(chǎn)和銷售一系列領(lǐng)先的美學(xué)品牌和產(chǎn)品，覆蓋面部美學(xué)、身體塑形、整形、皮膚護理等領(lǐng)域。
艾爾建美學(xué)擁有獨立的研發(fā)部門，專注于推進美學(xué)領(lǐng)域的突破創(chuàng)新，提供全面、科學(xué)的美學(xué)產(chǎn)品。如需更多信息，請登錄：https://www.allerganaesthetics.cn/。
